LOGIN REGISTER MY SHOPPINGBAG (0)ITEMS

IK CONSUMEER DUS IK BEN

....................................................................................................................................................................................................

Door bezittingen kun je je onderscheiden van anderen.
De vraag ‘wie ben je?’ wordt tegenwoordig beantwoord aan de hand van consumptiepatronen (ik winkel bij Zara, draag een Ray-Ban, rook Gauloises) dan met behulp van de vraag wie je ouders zijn. Wil je weten wie iemand is, dan kijk je in de eerste plaats naar zijn materiële bezittingen.
Volvo? Familieman, Gucci-tas? Gooisch meisje. Bril met zwart montuur? Creatieveling. Sandalen met sok? Milieuridder. Vespa-scooter? Carrièremaker. Ik consumeer, dus ik ben.

Conspicuous consurnption: zo noemde de socioloog Thorstein Veblen (1857-1929) in zijn standaardwerk The Theory of the Leisure Class het fenomeen dat men goederen aanschaft om zich te onderscheiden van anderen en zo status, macht en rijkdom uit te drukken. Hij gebruikte de term vooral voor de nieuwe rijken in de negentiende eeuw, die zich omringden met spullen die niet noodzakelijk waren voor het primaire levens-onderhoud. Een bepaald soort man maakte het consumentisme zelfs tot de voornaamste drijfveer in het leven: de dandy. De dandy zocht schoonheid in objecten en ontdekte ook zichzelf als object van schoonheid. Hij richtte zich op het ontspannen, plezierige en creatieve leven en had een afkeer van werken. Anders dan de bohémien, voor wie armoede geen schande was en soms zelfs een pre, vertoefde de dandy liever in de hogere klasse en sprong hij kwistig met geld om. Na de industriële revolutie, toen goederen gemakkelijker toegankelijk werden voor grotere groepen mensen, nam dit fenomeen toe.

Online aanbieding

Creatieveling
NEVER OUT OF STYLE
> Shop online

25% KORTING

FAMILIEMAN

SHOP ONLINE

Chic, modern, opvallend

GOOISCH MEISJE

> Shop online