LOGIN REGISTER MY SHOPPINGBAG (0)ITEMS

IK CONSUMEER DUS IK BEN

....................................................................................................................................................................................................

Ook de middenklasse kon zich nu spullen permitteren die eerder aan de hoge klasse waren voorbehouden. Soms kocht men zelfs spullen louter om elkaar de ogen uit te steken (invicluous con-sumption). In zekere zin schuilt in elke moderne consument een dandy â la Kelder. In The Romantic Ethic and the Spirit of Modern Consumerism (1987) typeert de Amerikaanse historicus Colin Campbell vooral de tieners, twintigers en dertigers als consumptiegeneraties — een opvatting die sinds het verschijnen van zijn boek door steeds meer onderzoeken is bevestigd. Zo kwam uit recent opinieonderzoek van het bureau Motivac-tion onder jongeren van 13 tot en met 29 jaar naar voren dat winkelen de hoogst gewaardeerde vrijetijdsbesteding is. Vooral de leden van de jongste generatie, geboren na 1990, onderscheiden zich bij uitstek aan de hand van merken en producten. Op Hyves geven zij bij ‘mijn merken’ aan welke smaakvoorkeuren ze hebben en op Facebook wordt deze voorkeur direct gekoppeld aan de mogelijkheid om artikelen te bestellen. Uit recent onderzoek blijkt dat tieners tussen de 13 en 17 jaar gemiddeld 145 keer per week over merken praten — twee keer zoveel als volwassenen. Ze bediscussiëren welke merken het populairst zijn en de meeste status geven. In sommige landen, zoals Turkije en Engeland, is het schooluniform nog een gebruikelijke manier om deze merkendrift te temperen, maar de vraag is hoe effectief dat is: het eerste dat veel Turkse en Britse kinderen doen is bijvoorbeeld een eigen broche op het uniform spelden om zich te onderscheiden van de rest. Die interesse voor merken en producten is niet ver-wonderlijk. In de hedendaagse samenleving staan we de hele dag aan (visuele) verleidingen bloot.
In veel reclames wordt consumptie gekoppeld aan status en geluk: wie een nieuw kledingstuk of een nieuwe telefoon van een bepaald merk aanschaft, weet zich verzekerd van meer aandacht en aanzien van anderen, van meer plezier en geluk. De maakbaarheid van de identiteit komt zo voorop te staan: als wat je koopt bepaalt wie je bent, kun je kopen wie je bent. `Zelfstilering’ en ifestyle’ zijn de woorden waarmee dit proces wordt aangeduid: met behulp van allerlei consumptiegoederen is het mogelijk om een beeld van jezelf te scheppen.
Bedrijven proberen daarbij hun exclusiviteit of juist hun toegankelijkheid te benadrukken. Zo profileert een van de succesvolste merken van de laatste jaren, Apple, zich ten opzichte van concurrent Microsoft als exclusiever, individueler. Met Apple kun je zelfstandiger en creatiever je eigen apparatuur inrichten en afstemmen op je eigen behoeften, zo wil het verhaal. Producten als de iPhone brengen dat streven naar individualiteit ook in hun naam tot uitdrukking: de ik-telefoon. Andere bedrijven mikken op een creatief doe-het-zelfaspect, waardoor klanten het idee hebben iets van zichzelf kwijt te kunnen: winkels waarin ze bijvoorbeeld hun eigen thee of schoenen kunnen creëren. zodat die op hun individuele smaakvoorkeuren zijn afgestemd. Het Zweedse bedrijf ikea is een voorloper op dit gebied: de klant maakt zijn eigen combi¬naties en zet de spullen zelf in elkaar, zo is al jaren de formule van de meest succesvolle meubelfabrikant ter wereld.

FAMILIEMAN
€ 2900,-

Omschrijving

kleur:

Detail

Volvo -> Familieman